Το μάθημα εισάγει τους σπουδαστές στις διαδικασίες και τις μεθοδολογίες του στρατηγικού σχεδιασμού μάρκετινγκ. Οι σπουδαστές διδάσκονται πώς να ανακαλύπτουν ευκαιρίες αγοράς, να διαμορφώνουν τακτικές για την επίλυση θεμάτων που επηρεάζουν μια επιχείρηση, και να δημιουργούν ένα βιώσιμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο επιχειρηματικό περιβάλλον. Επιπλέον, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση στην κατανόηση των πιο σημαντικών στρατηγικών ανάπτυξης, καθώς και σε έννοιες και όρους μάρκετινγκ όπως το branding, η τοποθέτηση, το ταξίδι πελατών και η ολοκληρωμένη στρατηγική επικοινωνίας.
