Student Portal

Guest Lecturer: Ξένια Κούρτογλου, Founder & Managing Partner Focus Bari

Την Τετάρτη 23 Νοεμβρίου 2016, η κα. Κούρτογλου, Ιδρύτρια & Διευθύνων Σύμβουλος της Focus Bari επισκέφθηκε το BCA Campus της Αθήνας στα πλαίσια του προγράμματος των Guest Lecturers και μίλησε για την  «Ποιοτική Έρευνα Αγοράς».
Κατά τη διάλεξη της η ομιλήτρια επικεντρώθηκε στην ποιοτική έρευνα, και συγκεκριμένα στη διερευνητική έρευνα, η οποία χρησιμοποιείται για την κατανόηση των  αιτιών, απόψεων και κινήτρων καθώς και για τη διερεύνηση και ολιστική κατανόηση των  τάσεων  που επικρατούν στο σκεπτικό και στις απόψεις του κοινού.
Στη συνέχεια η ομιλήτρια τόνισε ότι στην ποιοτική έρευνα δεν αξιοποιείται στατιστική ανάλυση και αναφερόμενη στους τρόπους συλλογής δεδομένων, μίλησε για τα focus groups (ομαδικές συζητήσεις), τις ατομικές συνεντεύξεις, τη συμμετοχή/παρατήρηση, για τις οποίες το μέγεθος του δείγματος είναι συνήθως μικρό, και οι ερωτηθέντες είναι επιλεγμένοι με βάση κάποιων ποιοτικών και ποσοτικών χαρακτηριστικών.
Η κα. Κούρτογλου στη συνέχεια περιέγραψε μια περίπτωση πραγματικής έρευνας αγοράς που ανέλαβε η εταιρεία της για το μάρκετινγκ των παυσίπονων.

Οι σπουδαστές που θεώρησαν ότι η   ομιλία ήταν ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα μέσα από τη συμμετοχή τους κατάφεραν να εκτιμήσουν τον τρόπο που μπορεί να εφαρμοστεί η έρευνα σε μη ακαδημαϊκές συνθήκες.